Antonio Carlos M. Mattos

ÍNDICE

Introduction

1. The Belly of the Beast

Adman manqué
Engulfed by the sixties
The replacement of experience
The unification of experience

2. War to control the Unity Machine

Advancing from the sixties to the fifties
Style supersedes content
TV at Black Mesa
The illusion of neutral technology
Before the arguments: a comment on style

Introdução

1. A barriga da besta

O publicitário frustrado
Engolfado pelos anos 60s
A substituição da experiência
A unificação da experiência

2. A guerra para controlar a Máquina da Unificação
(do pensamento)

Avançando dos anos 60s para os 50s
O estilo superexcede o conteúdo
A TV na Black Mesa (*)
A ilusão da tecnologia neutra
Por detrás dos argumentos: um comentário sobre o estilo

Four arguments for the elimination of TV

Argument One: The Mediation of Experience

3. The walling of awareness

Mediated environments
Sensory-deprivation environments
Rooms inside rooms

4. Expropriation of knowledge

Direct education
Motel education

5. A drift in mental space

Science fiction and arbitrary reality
Eight ideal conditions for the flowering of autocracy
Popular philosophy and arbitrary reality
Schizophrenia and the influencing machine

Quatro argumentos para a eliminação da TV

Argumento Um: A Mediação da Experiência

3. O bloqueio da percepção

Ambientes intermediados
Ambientes que restringem os sentidos
Salas dentro de salas

4. A expropriação do conhecimento

Educação direta
Educação de motel

5. Um desvio no espaço mental

Ficção científica e realidade arbitrária
Oito condições ideais para o florescimento da autocracia
Filosofia popular e realidade arbitrária
Esquizofrenia e a máquina influenciadora

Argument Two: The Colonization of Experience

6. Advertising: the standard-gauge railway

The creation of "value"
Redeveloping the human being
Commodity people
Breaking the skin barrier
The inherent need to create need
Buying ourselves back
The delivery system's delivery system

7. The centralization of control

Economic growth and patriotic consumption
The trickle-down theory
Beneficiaries of the advertising fantasy
The effect on individuals
Flaws in the fantasy
The depression never ended
Domination of the influencing machine

Argumento Dois: A Colonização da Experiência

6. Propaganda: a estrada-de-ferro de bitola padrão

A criação do "valor"
Redesenvolvendo o ser humano
As pessoas-mercadorias
Quebrando a tênue barreira
A inerente necessidade de criar necessidade
Recomprando-nos de novo
O sistema de entregas do sistema de entregas

7. A centralização do controle

Crescimento econômico e consumo patriótico
A teoria das vantagens para as grandes corporações
Os beneficiários da fantasia da propaganda
O efeito nos indivíduos
Os defeitos da fantasia
A depressão que nunca acabou
A dominação da máquina influenciadora

Argument Three: Effects of TV on the Human Being

8. Anecdotal reports: sick, crazy, mesmerized

Invisible phenomenon
Dimming out the human
Artificial touch and hyperactivity
TV is sensory deprivation

9. The ingestion of artificial light

Health and light
Outdoors to indoors
Seeking the light
Serious research

10. How TV dims the mind

Hypnosis
TV bypasses consciousness
TV is sleep teaching
TV is not relaxing

11. How we turn into our images

Humans are image factories
The concrete power of images
Metaphysics to physics
Image emulation: are we all taped replays ?
Imitating media

12. The replacement of humans images by TV

Suppression of imagination
The inherent believability of all images
All TV is real
Scientific evidence
The irresistibility of images

Argumento Três: Efeitos da TV no Ser Humano

8. Relatos interessantes: doente, louco, hipnotizado

O fenômeno invisível
Obscurecendo os humanos
Toque artificial e hiperatividade
A TV é um redutor dos sentidos

9. A ingestão de luz artificial

Saúde e luminosidade
Fora de casa e dentro de casa
Procurando a luz
Pesquisa séria

10. Como a TV obscurece a mente

Hipnose
A TV desvia a consciência
A TV é um ensino subliminar
A TV não é relaxante

11. Como nos convertemos às nossas imagens

As pessoas são fábricas de imagens
O poder concreto das imagens
Metafísica para a física
Emulação de imagens: somos todos nós repetições gravadas ?
Imitando a mídia

12. A substituição das imagens humanas pela TV

A supressão da imaginação
O inerente crédito em todas as imagens
Toda a TV é real
Evidências científicas
As irresistibilidade das imagens

Argument Four: The Inherent Biases of TV

13. Information loss

Bias against the excluded
Fuzzy images: the bias against subtlety
The bias away from the sensory

14. Images disconnected from source

The elimination of "aura"
The bias toward death
Separation from time and place
Condensation of time: the bias against accuracy

15. Artificial unusualness

Instinct to the extraordinary
The bias toward technique as replacement of content
In favor of "alienated" viewing
The bias to highlighted content: towards the peaks, away from the troughs

16. The pieces that fall through the filter

Thirty-three miscellaneous inherent biases

Argumento Quatro: Os inerentes desvios da TV

13. A perda da informação

Desvios contra os excluidos
Imagens vagas: desvios contra a sutileza
Desvios do sensível

14. As imagens desligadas da fonte

A eliminação da "aura"
Os desvios para a morte
Separação do tempo e do espaço
Condensação do tempo: o desvio da precisão

15. O incomum artificial

O instinto para o extraordinário
O desvio para a técnica como substitutivo do conteúdo
Em favor da visão "alienada"
O desvio para o conteúdo destacado: em direção ao auge, longe do relevante

16. As peças que passam pelo filtro

Trinta e três variados desvios inerentes

Postscript: Impossible Thoughts

17. TV taboo

Acknowledgements

Bibliography

Pós-escrito: Pensamentos Impossíveis

17. O tabu da TV

Agradecimentos

Bibliografia

(*) "BLACK MESA" ("Plataforma Montanhosa Negra") = um local sagrado dos indios Hopi, no deserto do Arizona, e também uma grande reserva de carvão. Para explorar essa mina, considerado ato sacrilego pelos indios, as empresas interessadas usaram a TV, que mostrou o dilema "Tradição x Progresso" através de imagens do deserto. Mas a TV não conseguiu levar ao video o real conflito cultural em jogo, um conceito abstrato que não pode ser transmitido por imagens durante uma noticia de quatro minutos.

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