GUERRA DE PREÇOS: confronto direto entre duas ou mais empresas concorrentes, que procuram abaixar o preço para aumentar as vendas. Caso famoso ocorreu em 1951, entre as lojas de departamentos americanas Gimbels, Macy's e A&S, quando os preços de alguns produtos chegaram a ter 30% de desconto sobre o preço mínimo estabelecido entre elas ("Fair Trade"). Essa prática, entretanto, está praticamente fora de uso, substituída por acordos, mais lucrativos. Segundo Hovard (196, p.185), existem cinco tipos de competição:

• Conluio perfeito, onde há pleno acordo sobre preços, mercados etc. entre as empresas do cartel;
• Conluio efetivo, onde apenas os preços mínimos e a divisão dos mercados são definidos, havendo competição no desenho da embalagem, na propaganda, na garantia etc.;
• Conluio limitado, um tipo de "conluio efetivo intermitente", onde os acordos ora são cumpridos, ora não, devido à falta de entendimento entre os membros;
• Liderança de preço, quando uma firma líder comanda os aumentos, sempre seguidos pelas demais. Esta forma de associação é muito comum, citando-se como exemplo a liderança da R. J. Reynolds até a Segunda guerra, depois substituída pela American Tobacco Co. (Souza Cruz, no Brasil), no setor de cigarros;
• Concorrência caótica, também conhecida como "livre concorrência". A "guerra de preços" se insere neste caso. Tal livre competição, hoje em dia, se restringe a setores da economia onde predominam as micro-empresas, tais como sapateiros, bares, feiras-livres, autônomos etc. Nos demais casos, sempre há algum tipo de acordo entre os concorrentes.